一、前言：短视频营销的必要性

“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花。”诗歌早已从纸面、口头流传到移动屏幕上的网络短视频中。如今，网络短视频已经成为品牌宣传、产品推广的重要渠道之一。据抖音数据显示，截至2021年1月，抖音月活跃用户已突破6亿，用户平均每天使用40分钟以上。同时，短视频广告或引导用户转化的CPM（千次展示成本）也低于传统广告，并且可运用的创意多元丰富，观众易感兴趣，留下印象长久。

二、企业策划：选题要有思想深度

企业短视频最好通过选题体现产品意义和背后的品牌理念，与受众需求产生共鸣，给观众留下礼记。品牌定位越准确，选题的表现空间就越大。如何找到适合的选题？可以从产品定位和角色设定入手，通过搜寻关键词分析竞品的思路，介入时事热点或季节气息等方式，挖掘优秀的选题并配以创意。

三、创意构思：妙笔生花成佳作

想拍什么样的短视频，就先要设计出独特的创意，好的创意不仅能激发用户的兴趣，也能获得良好的传播和口碑效应。在创意构思中，可以站在受众角度考虑，针对目标人群的特征和需求挖掘情感元素，制定人物塑造、场景设置和形式风格等方面的构思。同时，模仿、借鉴和创新自己的发现是极好的，只有有创意想法的企业才能在大众快速传播的平台中脱颖而出。

四、视频制作：用心别墅赏心悦目

“短”不代表快捷粗略，公司的短视频制作要精益求精，从拍摄到后期剪辑制作要全方位考虑，制作质量决定观众留存的时长。在制作过程中，不仅要斟酌出拍摄的画面美感和创新元素，而且还要选择好音乐、字幕、配音等元素，更注重完成度和齐整性。同时，为了提高制作效率，在制作前期可以考虑拍摄清单、成本预算，后期可以准备好字幕、音频、色彩调整等附件辅助工作，达到高质量标准。

五、目标营销：营销效果和投入相匹配

投入抵得上产出才是企业要考虑的，更要在广告主和观众之间取得平衡。在做短视频时，更要从产品、人群和情感中找到共鸣，从而达到广告曝光、追踪和分析等效果。如何确定投入的资金？可以通过多元化的数据及成本分析，评估短视频制作和营销所耗成本，协调产出与预算并且逐渐迭代和优化，才能获得最超群的效果。

六、总结：企业营销再升级

总之，企业短视频营销不仅要有创意，更要有灵魂。要如何运用情节、画面、音乐等元素去将产品、理念和品牌LOGO融入推广的短视频之中，让观众产生共鸣和回味。企业短视频应该是“清新、甜美，壮美、悬疑”，而不仅仅是广告影片的轻度变形。在智能、数字化时代，企业短视频的营销方法必须与时俱进，让创新元素和技术手段一起实现伟大志愿，从而填补传统广告难以做到的专业知识缺陷，推动品牌对话和商业发展。